互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沒(méi)有一成不變，從來(lái)都是瞬息萬(wàn)變，我們的社交方式最近幾年也在變革。
今年春節(jié)以前，直播最火。然自從抖音火爆后，將短視頻帶入爆發(fā)式增長(zhǎng)的階段。未來(lái)，“短視頻+”將會(huì)開(kāi)花逐漸形成生態(tài)，但內(nèi)容為王依然是準(zhǔn)則，未來(lái)短視頻還是會(huì)向著精品化方向發(fā)展。
每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有1個(gè)用短視頻App
日前信通院與網(wǎng)宿科技聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》，《報(bào)告》顯示：經(jīng)歷市場(chǎng)整合、行業(yè)監(jiān)管后，2017年直播行業(yè)從高速增長(zhǎng)步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，短視頻則迅猛發(fā)展。
另?yè)?jù)QuestMobile發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》顯示：當(dāng)前短視頻行業(yè)月活躍用戶數(shù)達(dá)5.05億，上半年凈增9000萬(wàn)用戶。而在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎(chǔ)總量下，相當(dāng)于每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻App。
短視頻App在不斷增多，隊(duì)伍也在不斷壯大。科大訊飛也表示由訊飛獨(dú)立開(kāi)發(fā)的酷音短視頻將于第三季度內(nèi)上線。
特別是，截至今年6月，短視頻用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)471.1%，為7267億分鐘，長(zhǎng)視頻則為7617億分鐘，增速同比僅增9.1%，二者已經(jīng)十分接近。
聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布的7月沃指數(shù)移動(dòng)App排行榜中提到：在戶均月消耗流量的移動(dòng)App前20名排行榜上，短視頻App表現(xiàn)突出。其中快手以1792.83MB位列第1，嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)排名第3，抖音第4，火山第6。
“短視頻+”將成爆款精品化是產(chǎn)業(yè)鏈的新機(jī)會(huì)
如今，直播平臺(tái)在探索多元化出口、扎推入局短視頻，而短視頻應(yīng)用又紛紛開(kāi)啟直播功能。“二者共存共生，加速融合。但無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)直播還是短視頻，內(nèi)容為王依然是準(zhǔn)則，精品化趨勢(shì)全面滲透。”
“在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容精品化將是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，直播及短視頻的加速融合，其實(shí)就是最大程度地進(jìn)行內(nèi)容精品化。接下來(lái)圍繞精品化，產(chǎn)業(yè)鏈將出現(xiàn)很多機(jī)會(huì)。”網(wǎng)宿科技副總裁李東說(shuō)。
目前，短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容營(yíng)銷新渠道、新陣地，甚至，短視頻與其他業(yè)態(tài)趨向融合發(fā)展，例如：“短視頻+電商”、“短視頻+音樂(lè)”、“短視頻+資訊”受到用戶認(rèn)可。
在一些電商平臺(tái)，不再僅僅圖片文字介紹，開(kāi)啟了短視頻以及直播形式。另外，比如抖音的創(chuàng)新性短視頻新玩法已經(jīng)吸引了大批用戶，進(jìn)而吸引廠商進(jìn)來(lái)投資營(yíng)銷。
狂飆發(fā)展背后有隱憂
不可回避的一點(diǎn)是，爆發(fā)式的發(fā)展過(guò)程中必定會(huì)產(chǎn)生一些問(wèn)題，例如版權(quán)問(wèn)題。
據(jù)了解，當(dāng)前短視頻領(lǐng)域存在的版權(quán)問(wèn)題主要包括：在短視頻平臺(tái)上未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、網(wǎng)絡(luò)傳播他人影視、音樂(lè)、攝影、文字等作品；以合理使用為名對(duì)他人作品刪減改編并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播；短視頻平臺(tái)以用戶上傳為名、濫用“避風(fēng)港”規(guī)則對(duì)他人作品進(jìn)行侵權(quán)傳播。
還有一些因?yàn)閷徍撕捅O(jiān)管不嚴(yán)，會(huì)出現(xiàn)一些惡俗低俗的內(nèi)容。
為此，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國(guó)“掃黃打非”辦公室等五部門，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治，依法處置了19家網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)。
